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Accompagner les projets et politiques de Développement Durable par la communication
Formation sur 2 jour

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Maîtrisez les principes d'une communication efficace pour soutenir la politique de Développement Durable.

La communication est une condition indispensable dans le management des projets et politiques de développement durable.Pour accompagner avec efficacité la stratégie de développement durable de l'entreprise, les personnes en charge de la communication doivent imaginer des dispositifs pour convaincre leurs publics internes et externes. Il s'agit d'acquérir les concepts clés de la communication et de comprendre les principes d'une communication efficace et responsable pour soutenir la politique de développement durable.
 

Maîtriser le nouveau paradigme communicationnel imposé par le DD - 1 jour

• Comment valoriser la politique de développement durable, risques et écueils ?
• Comprendre pourquoi la communication constitue le 4e pilier du développement durable
• Savoir comment en parler (peur ou réassurance)
• Faut-il parler avant de faire ou faire avant de parler ?
• Peut-on communiquer sans une définition claire de la politique de DD ?
• Principes de transparence et de participation
• L'art de la concertation
• La traçabilité de l'information
• Comment parler à un public plus large que les experts ?
• Comment utiliser le feedback en communication ?

Maîtriser les outils spécifiques de la communication responsable pour le DD - 1 jour

• Cerner l'importance de la communication dans la réussite d'une politique d'engagement pour le développement durable (risques, opportunités, création de valeur, discours corporate, discours produit...)
• Définir les bases et conditions d'une stratégie de communication éco-responsable pour le développement durable (contraintes, obligations, facteurs de réussite, valorisation...)
• Communication institutionnelle et valeur partenariale pour le DD
• Décliner la stratégie de DD en interne
• Risques et écueils de la communication DD : lutter contre le "greenwashing"
• Comment concevoir une commission communication responsable ?

Les objectifs 

• Comprendre l'intérêt de la communication sur le développement durable (enjeux, risques, opportunités)
• Situer les forces et les faiblesses du DD dans le discours produit auprès des clients
• Connaître les recommandations du BVP et de l'Alliance en matière d'utilisation de l'argument écologique dans les campagnes
• Définir les supports de communication adaptés à la valorisation de la politique d'engagement pour le DD