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Concevoir une newsletter
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Maîtrisez les spécificités d'un des médias les plus performants...

Etre en mesure de l'intégrer dans une politique de communication demande la maîtrise de différentes compétences. Appréhender la conception d'une newsletter, définir les modalités et le périmètre de ce projet, identifier les cibles et leurs besoins, déterminer les objectifs de communication, choisir la fréquence la plus adaptée aux enjeux et contraintes.

 
Les différents types de newsletters

• La newsletter compilation des articles publiés sur un site
• La newsletter autonome et périodique
• La newsletter «événementielle» ponctuelle
• La newsletter thématique d'un seul site
• Les fils d'informations en continu (flux RSS)

Les règles à connaître pour concevoir une newsletter

• L'abonnement à une newsletter (démarche de l'internaute) et le recrutement des abonnés (faire la promotion de la newsletter)
• Le rythme d'envoi d'une newsletter (de type «actu» ou ponctuelle)
• L'écriture des articles d'une newsletter (rubriques, chapô, texte, photo, zone liens, date de publication)
• L'organisation de la newsletter (formater, organiser, hiérarchiser avant de lancer la publication, la conférence de rédaction...)
• Les outils de gestion des newsletters (gestion intégrée ou outil indépendant)
• Référencement (moteurs de rechercher et «robots», achat de mots clés, titres, résumés, adresses, mises à jour régulière des informations, nombre de liens...)

Cas pratique 

Travail en groupe sur des formats de newsletters adaptés aux besoins et au projets des participants.