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De la culture publicitaire à la culture de marque
Formation sur 1 jour

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Identifiez les étapes clés de structuration du métier et du marché...

Si la publicité fait débat aujourd'hui, ce n'est peut-être pas dû uniquement à l'environnement socio-économique acutel, mais peut-être aussi à un héritage du 19ème siècle. En effet, depuis ses premières années d'existence, la publicité a, par sa nature et ses pratiques, sensibilisé l'opinion publique. Mais même si le marché s'est largement développé, il est né en France avec un demi-siècle de retard par rapport aux Etats-Unis et à la Grande Bretagne, et ce, sans attente fondamentale du monde des affaires ! L'objectif est donc de mieux comprendre le contexte actuel grâce à l'analyse du passé. La relation publicité-opinion, la relation publicité-monde de la presse, la structuration des métiers, leur rémunération : tout s'éclaire avec ce zoom arrière.

 
Analyser l'histoire de la publicité pour comprendre ses pratiques actuelles - 1/2 journée

• L'image de la profession.
• Les principes de la rémunération.
• La formation d'une culture professionnelle.
• L'organisation actuelle du marché et la structuration des métiers de la réclame à la communcation 360°.
• Les enjeux de la profession.

Décrypter les méthodes et cultures créatives au service de la marque - 1/2 journée

• Identifier la diversité des méthodes et des cultures créatives.
• S'exercer à la sélection de propositions créatives.
• Identifier les critères efficients de sélection.
• Repenser les enjeux du brief.

Les objectifs

• Placer efficacement la publicité dans une démarche globale de communication
• Identifier les étapes clés de la mise en oeuvre des actions
• Gérer efficacement la relation avec les prestataires