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Ecriture promotionnelle
Formation sur 2 Jours

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Rédigez avec efficacité vos mailings, affiches, plaquettes...

Affiches, plaquettes, mailings : une communication publicitaire ou de marketing direct efficace passe par des messages rédigés de manière percutante et créative.Des moyens existent pour développer votre performance rédactionnelle, qu'il s'agisse de rédiger soi-même, d'évaluer une rédaction, ou encore de donner des axes de travail à des prestataires ou à une équipe.

 
Initiation au marketing direct - 1/2 journée

• Optimiser votre relation client !

Le recrutement et la fidélisation clients apparaissent, aujourd'hui, comme de véritables enjeux de la fonction communication. Initiez-vous au marketing direct afin d'évaluer l'intérêt de cette approche et envisager des pistes permettant de développer la productivité commerciale de votre structure.
 

Se donner les moyens d'une communication efficace - 1 jour et demi

• La démarche globale dans laquelle s'inscrit toute communication (contexte, objectifs, cible...)
• Le plan de travail créatif

L'écriture publicitaire

"Le poids des mots, le choc des..."

• Les divers modes de fonctionnement entre texte et images
• Les formes rhétoriques
• L'approche créative

L'écriture "marketing direct"

"Les mots pour le dire..."

• Les mécaniques formelles du marketing direct (enveloppe porteuse, mailing objet, mailing multidocuments, les accélérateurs...)
• Les techniques de rédaction : le ton, le style, le contenu des messages, la lisibilité, la construction (introduction, rythme, conclusion), l'apport de l'image, la force de la mise en page

Mises en situation

• Exercices de créativité rédactionnelle fournis par l'intervenant
• Exercices de créativité rédactionnelle centrés sur vos préocupations : vous travaillez sur les dossiers du moment
• Analyse critique de productions

Les objectifs 

• Rédiger un message pertinent en terme de : communication personnalisée (marketing direct, mailing), communication promotionnelle et publicitaire (dépliant, affiche...)
• Acquérir les principes-clés de la rédaction, afin de développer vos qualités rédactionnelles ; opérer une lecture critique et créative des écrits promotionnels : mailings, documents publicitaires...