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Marketing durable
Formation sur 1 jour

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Maîtrisez les méthodes pour un développement marketing plus responsable.

La prise de conscience par un nombre croissant de citoyens-consommateurs des liens existants entre les enjeux environnementaux et leur consommation conduit les entreprises à devoir s'adapter à cette nouvelle donne. Comment ces changements de comportements interpellent et bousculent la fonction marketing dont les pratiques et les concepts élaborés dans les années 60/70 n'intègrent pas la prise en compte de cettenouvelle donne sociale et environnementale ?

Les enjeux du développement durable

• Notre modèle de croissance en question.
• Les concepts du Développement Durable et de la Responsabilité Sociale de l’Entreprise.
• L’impact de la norme ISO 26000 sur la fonction marketing.

Le consommateur durable est-il né ?

• Quelles sont les nouvelles attitudes et attentes ?
• Les nouvelles pratiques et nouvelles valeurs de la consommation.

La nouvelle gestion des produits

• Intégrer les principes de l’éco-conception et l’analyse du cycle de vie du produit.
• Identifier les nouveaux modèles économiques sources d’innovation, économie circulaire, les 3R, l’économie de fonctionnalité.

Quels impacts sur la communication

• Comment communiquer sur le développement durable : principes-clés et erreurs à éviter
• Sortir de la communication « top-down » : le rôle du web 2.0
• Savoir écouter et communiquer auprès de l'ensemble des parties prenantes 

Les objectifs  

• Savoir pourquoi et comment mettre en place un marketing plus responsable en phase avec la démarche de développement durable.