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Marketing durable
Formation sur 1 jour

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Maîtrisez les méthodes pour un développement marketing plus responsable.

La prise de conscience par un nombre croissant de citoyens-consommateurs des liens existants entre les enjeux environnementaux et leur consommation conduit les entreprises à devoir s'adapter à cette nouvelle donne. Comment ces changements de comportements interpellent et bousculent la fonction marketing dont les pratiques et les concepts élaborés dans les années 60/70 n'intègrent pas la prise en compte de cettenouvelle donne sociale et environnementale ?

 Où en sont les consommateurs ? - 1 jour

• Pourquoi les consommateurs prennent leurs distances avec le marketing « traditionnel »
• Alter-consommateurs, créatifs culturels , BOBO... : Qui sont ces nouveaux consommateurs sensibles aux nouveaux enjeux de la consommation ?
• Que veulent-ils et quel impact sur les pratiques marketing ?

Pourquoi et comment concevoir autrement ?

• Intégrer les principes de l'éco-conception et la notion d'analyse du cycle de vie
• Identifier les nouvelles opportunités d'innovation liées au développement durable

Quels impacts sur la communication

• Comment communiquer sur le développement durable : principes-clés et erreurs à éviter
• Sortir de la communication « top-down » : le rôle du web 2.0
• Savoir écouter et communiquer auprès de l'ensemble des parties prenantes 

Les objectifs  

Savoir pourquoi et comment mettre en place un marketing plus responsable en phase avec la démarche de développement durable.