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Le marketing stratégique
Formation sur 2 jours

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Elaborez votre stratégie marketing : diagnostic, segmentation, positionnement, plan marketing...

Le marketing stratégique fait le lien entre les orientations de la politique générale de l'entreprise et le plan d'actions. Il est la clé de voûte de l'action marketing au quotidien . Seul un marketing stratégique bien construit permet l'atteinte des objectifs de résultats.

 
La place du marketing stratégique dans l'entreprise 

• La démarche marketing
• Le rôle du marketing avec les autres fonctions de l'entreprise
• La différence marketing stratégique/marketing opérationnel

Du système d'information marketing au diagnostic 

• Exploiter les études qualitatives et quantitatives
• La veille et le benchmarking
• Utiliser les bases de données
• Les outils d'aide à la décision ( matrices BCG, Mac Kinsey, Porter...)
• Construire une analyse des faits marquants
• Présenter un diagnostic

Définir les scénarii 

• Les stratégies concurrentielles
• Les stratégies de marque
• Les stratégies marketing en fonction du cycle de vie des produits

Les axes stratégiques

• Le concept de segmentation : segmentation de marché, segmentation clients
• Choisir ses cibles
• Déterminer un positionnement efficace face à ses concurrents

Le plan marketing 

• Etapes et contenu
• Les stratégies pour chaque variable du mix  
   

Les objectifs 

• Acquérir la connaissance de la démarche de marketing stratégique et maîtriser les outils nécessaires à la mise en oeuvre dans votre entreprise
  Passer de la théorie à l'action : le consultant formateur accompagne chaque participant dans la construction de la trame de son plan marketing