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Piloter la communication corporate
Formation sur 4 jours

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Gérez avec efficacité les relations publiques, l'événementiel, les relation presse et la communication de crise...

Pour agir de manière efficace, toutes les organisations (entreprises, collectivités, associations...) doivent entretenir des relations positives avec leurs publics proches : institutions, décideurs, presse, adhérents... Pour atteindre cet objectif, il est nécessaire de bien maîtriser certaines méthodes et techniques de la communication corporate : l'organisation d'événements ou encore les relations presse et la communication de crise.

 
La communication corporate - 1/2 journée

• Définition et périmètre de la communication corporate
• Recenser et comprendre les parties prenantes (salariés, cabinets recrutement, actionnaires, analystes financiers, riverains, groupes de pression, fournisseurs, clients...)
• Repérer les dispositifs et outils principaux de la communication corporate
• Présentation d'exemples et études de cas

Le mécénat, sponsoring et parrainage - 1/2 journée

• Aspects juridiques et économiques
• Présentation des possibilités d'actions/objectifs
• Choix de partenariats adapatés aux cibles
• Exploitation en termes de communication (interne, externe, presse...)

 
L'organisation d'un événement  - 1 jour

• Les fondamentaux de l'organisation : définition des différents types d'événements, analyse des
• risques, introduction à la conception d'événement, démarche qualité, méthodologie de l'organisation
• (planning des actions, cahier des charges...)
• Etude de cas
   

La relation avec les médias - 1 jour

• Les grandes catégories de médias
• Les journalistes (Qui sont-ils ? Quels sont leurs caractéristiques, leurs centres d'intérêt, les fautes à ne pas commettre avec les journalistes)
• Les instruments de travail (fichier, conférence de presse, dossier de presse...)
• Mesurer l'impact des relations médias : la surveillance de la presse
  

La communication de crise - 1 jour

• Dynamique de crise : enjeux, facteurs d'attractivité médiatique, pièges classiques
• Mettre en oeuvre un dispositif de crise : procédures de base, outils essentiels
• Comment répondre à des questions embarrassantes ?
• Comment placer ses messages-clés ?
   

Les objectifs

• Maîtriser le périmètre de la communication corporate, ses méthodes et principaux dispositifs
• Comprendre les risques de l'organisation d'événements et les anticiper
• Acquérir les méthodes et techniques des relations presse (connaître et comprendre les médias, les journalistes ; savoir déterminer les messages, les priorités ; optimiser les outils)
• Acquérir les méthodes et les techniques de la communication de crise (bâtir votre plan de communication de crise, anticiper, analyser la dynamique d'une crise, identifier les pièges à éviter)