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Visibilité & trafic sur son site internet : le référencement
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Augmentez le nombre de visiteur sur votre site...

La réalisation d’un site web n’est pas une fin en soi. Encore faut-il qu’il soit correctement réfé-
rencé pour apparaître en bonne position dans les requêtes d’internautes sur les moteurs de
recherche. La maîtrise des méthodologies et techniques de référencement est déterminante
compte-tenu du nombre de sites sur la toile.

 
Définition du référencement

• Qu’est-ce qui différencie un référencement naturel d’un référencement payant.

Tour d'horizon des outils de recherche

• Statistiques, segmentation thématique et géographique.
   

Comportement des utilisateurs dans leur recherche sur internet

• Comment identifier les expressions de recherche pertinentes.
   

Méthodologie pour optimiser le référencement naturel du site

1. Audit d’exploitation du site :

• analyse du contenu,
• analyse des codes sources (metatags),
• analyse du trafic.

 2. Préparation du site au référencement :

• identification des actions correctives,
• rédaction du contenu du site basé sur la « densité de concept »,
• la mise en place de codes sources,
• le nommage des pages,
• le maillage des liens hypertextes internes au site.

 3. Augmenter la popularité du site :

• stratégie de Netlinking pour augmenter le Page Rank.

Complémentarité entre le référencement naturel et le référencement payant (search marketing)

• comment acheter une campagne de mot clé sur Google,
• comment créer du trafic sur son site.
   

Techniques et actions publicitaires spécifiques du web

• e-pub, affiliation, cashback…
   

Interne ou sous-traitance

• comment choisir son prestataire,
• engagement et tarifs des prestataires.

Les objectifs 

• Préparer son site internet pour faciliter son référencement naturel dans les pages de réponse des moteurs de recherche d’internet.
• Appréhender la gestion d’une campagne de search marketing (de l’achat d’espace à la performance).
• Connaître les techniques et actions publicitaires spécifiques du web.