La stratégie de marque
Formation sur 1 jour

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Mieux connaître pour mieux communiquer...

La marque est une entité complexe, aux contours mal définis, qui a bien des égards rappelle le «vivant». Il faut apprendre à la connaître, la reconnaître, l'accompagner dans les étapes structurantes de sa vie, pour l'aider à rentrer en relation avec ses cibles.

Introduction - 1/2 journée

L'essentiel de la communication est dans la mise en relation d'un JE (la marque) et d'un TU (ses cibles)
La marque comme un être vivant :

> son ADN : le positionnement
> Son apparence : nom, logo, packaging, jingle...
> Son statut social : notoriété, image

Une approche rationnelle de la marque - 1/2 journée

Les fonctions de la marque
Les grandes politiques de marques
Comprendre le groupe Danone comme une «famille» de marques

Les objectifs

Prendre conscience de vivre aux côtés d'une marque
Appréhender le caractère multidimensionnel de la marque
Identifier les champs concernés par la marque

500 € (Déjeuners non compris)

Contact : Anne VILLATE
mail
02 40 44 90 12