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Piloter la communication de marque
Formation sur 4 jours

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Maîtrisez les méthodes pour développer une communication commerciale efficace...

La marque prend le pas sur le produit. Cette nouvelle donne exige une approche repensée de la communication commerciale. Placer la marque au centre du dispositif de communication et organiser la déclinaison des outils sont les objectifs de ce module.

De la culture publicitaire à la culture de marque - 1 jour

• Analyser l'histoire de la publicité pour comprendre : la formation d'une culture professionnelle, l'organisation actuelle du marché et la structuration des métiers, les enjeux de la profession.
• Décrypter les méthodes et cultures créatives au service de la marque.

La  stratégie de marque - 1 jour

• Prendre conscience de vivre aux côtés d'une marque.
• Appréhender le caractère multidimensionnel de la marque.
• Identifier les champs concernés par la marque.

Le dispositif 360° : la synergie médias / hors médias - 1 jour

• Identifier les différentes composantes du 360°.
• Comprendre les logiques de synergies, les potentiels et les contraintes de chaque composante média et hors média.
• Média planning : comment élaborer une stratégie de média adaptée ?
• Les méthodes pour bâtir un plan dispositif 360°.

Travailler avec une agence de communication - 1 jour

• Panorama du marché de la communication et fonctionnement des agences.
• Choisir son agence.
• Préparer l'appel d'offre, évaluer les réponses et choisir le prestataire.
• La relation avec son agence.
• Les revues et points intermédiaires (présentation d'outils types).
• Cas pratique : sur la base d'un cas concret, travail en groupe.

Les objectifs

• Maîtriser les potentiels et les limites de la publicité et de la création publicitaire
• Cerner le concept multi-dimensionnel de la marque et ses enjeux pour l'entreprise
• Comprendre la synergie médias / hors médias
• Une agence comment ça marche