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Programme Management de la communication

Conception et pilotage stratégique de la communication pour la RSE

Formation  / Master 2 communication - diplôme visé Bac +5  

SciencesCom est le premier et le seul établissement privé d’enseignement supérieur spécialisé en communication et médias autorisé à délivrer un diplôme visé bac + 5 au nom du Ministère de l’Education Nationale.

Apprendre à concevoir et orchestrer une stratégie de communication pour accompagner la politique de développement durable et de RSE des entreprises. Apprendre à piloter des équipes et gérer des budgets, c’est l’objectif du programme Master Bac + 5.

Très opérationnel, avec une forte dimension professionnalisante, il vise à doter des connaissances théoriques et pratiques pour maîtriser les problématiques complexes de communication avec les parties prenantes et de marketing des produits éco-conçus, bio et équitables pour répondre à la demande des  consom-acteurs. Il apporte les méthodes et les techniques pour imaginer les bonnes stratégies de communication et marketing efficaces, tant en France que sur un plan international.

Les grandes entreprises, sous la pression de la loi NRE, ont dû intégrer dans leur communication  l'obligation d'évoquer leur politique d'engagement pour le développement durable. Dans le même temps, l'apparition d'un marketing éthique, vert, durable a permis le déploiement d'une offre de plus en plus riche d'éco-produit, de produit bio et/ou équitable qui interroge l'offre globale des annonceurs ou distributeurs concernés. Entre argument commercial, marketing de niche et réel engagement dans l'éco-conception, le discours produit hésite...

Face à ces dilemmes, les agences comme les annonceurs, les ONG comme les organismes de régulation, recrutent désormais des collaborateurs dotés d'une bonne culture du développement durable capables de concevoir une communication plus responsable. Nous appuyons le développement de cette spécialité sur notre adhésion au Comité 21 1er réseau français des acteurs du développement durable en France et sur notre participation comme membre partenaire au Collectif AD WISER en lien avec l'Institut pour la Responsabilité Globale dans l'Entreprise d'Audencia Group.

Les grandes lignes du contenu

• Fondamentaux et problèmes actuels de la communication
• Fondamentaux du management et du pilotage de la fonction la communication
• Marketing durable et planification stratégique
• Culture professionnelle et savoir faire opérationnel
• Conception et planification stratégique de la communication corporate pour la RSE
• Monographie de recherche professionnelle
• Circuit européen
• Mission d'intégration professionnelle

Exemples de débouchés du programme M2 communication

• Consultant en communication RH et conduite du changement pour la RSE – Cabinet Des Enjeux et des Hommes
• Responsable communication – Novethic
• Responsable communication et développement durable – La Banque Postale

Exemples de projets et micro-agences du Bac + 5/M2 communication 

• Moulin Roty : réflexion la place du développement durable dans la communication de marque de cette SCOP
• Ecopole CPIE du Pays Nantais : définition du positionnement sur la métropole nantaise de cet acteur de l'environnement et du développement durable et refonte du système d'identité visuelle
• EDEN Syndicat mixte de gestion de l'Erdre Navigable : étude des comportements de consommation des détergents sans phosphates sur une commune test
• MFQM Pays de la Loire : coordination des relations presse et de la communication programme du 2ème Carrefour des Développements Durables
• Région Pays de la Loire : rédaction de 11 compte-rendus de débats des 4èmes Assises Nationales du Développement Durable à Nantes
• Au coin des producteurs de Belle-Ile en Mer : accompagnement de la communication sur le lieu de vente directe et création d'une identité de marque pour 15 producteurs respectueux de l'environnement
• WWF France : réflexion stratégie et plan de communication pour le lancement d'un programme solidarité et partage Nord/Sud autour de la gestion des ressources en eau
• Dossier de l'Observatoire : conception et rédaction d'un dossier thématique sur "La communication peut-elle tuer le développement durable ?"
• Comité 21 : présentation d'une étude comparée/benchmark européen sur l'affichage environnemental des produits de grande consommation au RDV du Marketing Durable
• Fleur des Mauges : marketing stratégique des cosmétiques bios pour la présentation et la distribution des produits de la marque en milieu urbain