Présentation de la Chaire Marque Responsable

La Chaire Marque Responsable, soutenue par TBS (Groupe ERAM) et Dorel Europe (Bébé Confort, Quinny, Maxi-Cosi, Safety 1st, Baby Art), découle de la double expérience d’Audencia Nantes Ecole de Management en matière de responsabilité globale et de SciencesCom sur les problématiques de communication responsable.

L’objectif de la chaire est d’explorer la notion de marque responsable, ses composantes, sa perception par ses publics, la nature et les exigences de ses prises de parole. En effet, dans un contexte de pression économique, de risque environnemental et d’exigence de transparence, le concept de marque se trouve au carrefour des enjeux de l'entreprise. Porteur de valeurs et de messages, il endosse des multiples rôles : la marque est un capital financier, la marque est un capital confiance, la marque est un capital relationnel. Les entreprises s'interrogent : ne pas faire de greenwashing, s'engager avec sincérité et légitimé, quand et comment ? 

Dans un premier temps, la Chaire produira des études au travers de la recherche  opérationnelle puis, à long terme, par une recherche effectuée en trois ans dans le cadre d’un doctorat. La Chaire organisera également des conférences et ateliers réunissant des experts et les organisations internationales de la responsabilité globale et du développement durable autour des entreprises partenaires et de leurs collaborateurs. Ces sujets seront aussi soumis aux enseignants-chercheurs et étudiants d'Audencia Group dans le cadre de cours, d'études de cas ou de mémoires.

 

Blog de la Recherche d'Audencia

 

Signature de la Chaire Marque Responsable avec les équipes d'Audencia Group et de l'entreprise DOREL

 

Florence TOUZE

Professeur assistant en Marketing

Titulaire de la Chaire

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Mélanie DUGUE

Chargée d'études

 

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L'école de la communication et des médias