Portrait d’entrepreneur

Berlin. Février 2008. La température est moins froide que d’habitude en cette saison. Avec le climat continental, cela aurait pu être pire. D’autant que Clemens accueille avec chaleur les étudiants Bac + 5 de Sciencescom. Ils sont de passage dans la capitale allemande dans le cadre du désormais rituel ”séminaire européen”. Visiblement, l’ex-sciencescomien est heureux de retrouver quelques cadres de l’école et de pouvoir partager avec les futurs communicants français. La situation lui rappelle quelques souvenirs.

Nantes 1996

Clemens est alors élève à l’université des Beaux-arts de Berlin, l’UDK, filière ”communication de la société économique”, comprenez ”publicité”. Sa Faculté reçoit des étudiants de Sciencescom. Quelques semaines plus tard c’est au tour des jeunes Allemands de découvrir l’école nantaise. Pour Clemens, c’est un vrai déclic : ”J’ai été séduit par l’approche pratique et professionnelle de Sciencescom, notamment ce contact permanent avec les professionnels”, raconte-t-il. Une approche totalement différente de l’enseignement théorique dispensé à l’université. Quelques discussions avec le directeur de Sciencescom pour se rassurer sur son niveau de langue, le concours dans la foulée et le voilà quelques mois plus tard installé à Nantes.

Clemens au Congo

”Changer d’air ne me faisait pas peur. À 16 ans, j’étais déjà parti un an étudier aux Etats-Unis. Mais, il me fallait dépasser notamment la barrière de la langue”. Un obstacle qui sera vite franchi grâce à la solidarité des étudiants et le niveau d’implication demandé. ”J’ai été surpris de l’intensité des études et de l’investissement requis notamment dans le travail collectif”. De ces années ”sciencescomiennes”, Clemens a gardé un goût certain pour le travail en équipe. Quelques anecdotes marquantes aussi, comme le tournage dans les studios de l’école d’une publicité pour une marque de lessive congolaise, ”Fom”. Tournée avec le concours de ressortissants présents sur Nantes – le casting est un grand souvenir - la publicité sera par la suite diffusée sur les écrans du Congo.

Premier client, première agence – Berlin 1997

De retour en Allemagne après un stage de 5 mois à Paris, Clemens entend faire fructifier rapidement ses nouvelles connaissances et sa culture de la pub à la française. C’est qu’à Berlin, on l’attend avec impatience. Deux copains de sa promo des Beaux-arts sont en train de monter leur agence. Le premier client est déjà là avec son produit, du dentifrice, tout comme l’investisseur prêt à tenter l’aventure. L’agence se met en place, et acquiert petit à petit une clientèle fidèle. En 2001, les 3 amis souhaitent aller plus loin et s’engagent alors dans une stratégie originale. ”Comme ce n’était pas facile de trouver des nouveaux clients, on s’est dit qu’on allait en fabriquer nous mêmes” explique Clemens. Comment ? En redonnant vie à une marque mythique – Askania - et en créant de nouveaux produits : des montres de luxe.

ASKANIA – 2006 - « The cockpit legend » is came back

”Askania, c’est une manufacture horlogère créée en 1871, qui fit la fierté de l’Allemagne et de Berlin. Elle fabriquait des montres puis, notamment pour les avions des instruments de bord de très grande précision et des caméras pour le cinéma d’entre deux guerres”, explique Clemens. En 1945, l’activité s’arrête. Mais la notoriété de la marque perdure, tout comme les vieux bâtiments berlinois, témoins d’une grandeur passée. Avec 7 nouveaux associés et 3 ans de travail, Clemens utilise la dimension imaginaire et historique. d’Askania qu’ils relancent avec des montres de très haute qualité : des montres d’aviateur.

Direction Oxford - 2008

La production est effective depuis 2006. La communication d’ASKANIA est gérée par l’agence de Clemens qui au passage tire tous les enseignements de sa nouvelle double casquette. ”J’ai développé un regard plus profond sur mon métier de publicitaire, car je vis maintenant au quotidien la vie et les soucis de l’annonceur”. Une maturité récompensée symboliquement début 2008 avec le gain d’un concours mettant en compétition toutes les agences de Berlin et de la région. ”On attendait cela depuis 11 ans”, s’amuse Clémens. Il se rendra prochainement à Oxford pour la grande finale. En attendant, le nez sur sa montre, il en est déjà à réfléchir à la renaissance d’une autre grande marque allemande oubliée.

http://www.xactwerbung.de
http://www.askania-uhren.de