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Travailler avec une agence
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Evaluez la prestation à sa juste valeur...

L’univers des agences de communication est souvent pour l’annonceur un monde opaque dont la
nature des prestations est difficile à évaluer tant d’un point de vue qualitatif que budgétaire. Comment 
optimiser  leurs réponses stratégiques et créatives grâce à un brief précis et complet. Quelles sont les
étapes, les interlocuteurs, les livrables indispensables au bon déroulement d’une campagne et aux
bonnes relations avec son agence conseil.

Panorama du marché de la communication

• Chiffres.
• Approche sectorielle et spécialités par métiers.
• Les typologies d’agences  (la philosophie de l’agence).
• L’offre nationale et régionale.

Le fonctionnement des agences

• Le commercial.
• Le planning stratégique et le média planning.
• La création.
• La fabrication.
• Le trafic et achats d’art.
• Réglementation et déontologie.

Choisir son agence

• Les organismes de représentation .
• Critères de choix.

Préparer l’appel d’offre

• Les étapes préparatoires.
• Rédiger un brief  (exemple de brief type).
• Évaluation du brief et pièges à éviter.
• Évaluer le budget (quel investissement ? Pour quel retour ?).
• Exemples de masses budgétaires par poste.

Évaluer les réponses et choisir le prestataire

• L’élaboration des messages (la copy-stratégie).
• Le langage publicitaire.
• Les modèles d’évaluation de la création.
• Les pré-tests.
• Évaluer la réponse budgétaire.
• Exercice : exemples et évaluation de créations publicitaires.

La relation  avec son agence

• La mission de l’agence.
• Bien travailler avec son agence (les attentes de l’agence).
• Les étapes de réalisation.
• Les revues et points intermédiaires (présentation d’outils types).
• Les  relations commerciales (les types de rémunération et les contrats).
• Exercice : rédaction d’un brief type et  pré sélection des agences..

Les objectifs

• Comprendre le fonctionnement des agences et gérer la relation.
• Panorama des agences par spécialité.
• Préparer l’appel d’offre et la sélection d’agence.
• Évaluer les réponses stratégiques, créatives et budgétaires.